بایگانی دسته ی آموزش سئو سایت

امکان جدید ” گوگل پست ” (Google Post) چه کاربردی در ارتباطات آنلاین و نتایج جست و جو دارد ؟:اگر تا به حال درباره این امکان جدید گوگل ، یعنی “ Posts “ چیزی نشنیده اید تعجبی ندارد چرا که شرکت گوگل این امکان تازه بر روی موتور جست و جویش را به تازگی و با کمترین هیاهو و جلب توجه راه اندازی کرده است . گوگل پست ، یک پلتفرم جدید بر روی موتور جست و جوی گوگل است که تاثیری جالب توجهی بر روی ارتباطات آنلاین و نمایش نتایج جست و جو به صورت بی درنگ (Real-Time) گذاشته است . در ادامه این مقاله به توضیح و بررسی عملکرد و تاثیرات این ویژگی خواهیم پرداخت .

” گوگل پست ” چیست ؟

به طور خلاصه و مختصر ، گوگل پست این امکان را به کاربران وب می دهد تا محتوایی را به طور مستقیم و بی درنگ (real-time) در نتایج جست و جو منتشر کنند . بله ! درست متوجه شدید ، با این امکان کاربران وب قادر خواهند بود تا مطلب و محتوایشان را به طور مستقیم و real-time در صفحه نتایج جست و جوی منتشر کنند .
این یک تغییر فوق العاده در روش فعلی نمایش نتایج جست و جوی موتور گوگل است و البته یکی از بزرگترین مشکلات نمایش نتایج جست و جو که در اکثر موتورها موجود است را نیز برطرف می سازد – آن مشکل این است که ، پست ها و مطالب و محتواهایی که مدت ها قبل توسط موتور جست و جو رویت شده و ضمیمه (Index) شده اند همچنان در نتایج جست و جو بالاتر از پست های جدید که هنوز دیده و ضمیمه نشده اند ، قرار می گیرند . گاهی اوقات آن محتوای تازه است که مد نظر کاربران است ، اما چون پست های قدیمی تر ضمیمه موتور جست و جو هستند و رتبه بالاتری دارند برای نمایش نتایج جست و جو به کاربران در اولویت قرار می گیرند . حال با این امکان جدید گوگل پست که به صورت بی درنگ – real-time – است ، همانند شبکه های اجتماعی ، محتوا و مطالب و پست های جدید که به تازگی در فضای وب منتشر شده اند هم در زمان کوتاهی در موتور جست و جوی گوگل ضمیمه – index – می شوند .
به نظر می رسد که پلتفرم گوگل پست به دلیل دارا بودن قابلیت real-time و ضمیمه کردن بی درنگ محتوای وب سایت ها برای نمایش در نتایج جست و جو به تثبیت رسیده است و این سیستم برای شروع به کار به کاندیداهای انتخابات ریاست جمهوری ایلات متحده آمریکا برای انتشار پست هایشان در فضای وب پیشنهاد و ارائه شده است .

تقریبا تمام کاندیداهای انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده آمریکا همگی از این امکان جدید گوگل در حال استفاده هستند و اگر کاربر در قسمت جست و جوی گوگل نام کاندیدای مد نظر خود را جست و جو کند ، در بالای صفحه نمایش نتایج آن اسم آن شخص را می بیند که در کنار آن بخشی وجود دارد که تعدادی از پست های اخیرا منتشر شده او را مشاهده می کند . (توسط گوگل پست ، اگر پست تازه ای منتشر شود گوگل آن را به سرعت ضمیمه می کند در اولویت نتایج قرار می دهد .) بنا به گفته شرکت گوگل ، ” حالا تمام کاندیداها می توانند توسط متن ، عکس و فیلم به طور مستقیم بر گوگل با کاربران فضای مجازی در ارتباط باشند . ایجاد محتوا سریع و آسان است و به محض انتشار ، پست ها فورا در صفحه نتایج جست و جوی نام آن کاندیدا ظاهر می شود . همچنین گوگل پست قابلیت اشتراک گذاری پست ها در سایر شبکه های اجتماعی را دارا می باشد . ”

اگر بیانیه فوق شرکت گوگل را دوباره بخوانید ، متوجه می شوید که برخی از این امکانات جدید توسط پلتفرم گوگل پست واقعا چالش برانگیز و پیشرفته است و خیلی از انتظارات کاربران را تامین خواهید کرد که این امری بی سابقه در موتورهای جست و جو است که توسط گوگل تححق خواهد پذیرفت .

تجربه ای از امکان جدید شرکت گوگل ، ” گوگل پست ” – Google Posts | سئو سایت و بهینه سازی سایت

اگر بر روی هر کدام از ویژگی های مذکور پلتفرم گوگل پست کلیک کنید ، خواهید دید که عملکرد آن تقریبا شبیه به انتشار پست در گوگل پلاس (Google Plus – Google+) است (گوگل پلاس یکی از مهمترین مباحث در سئو سایت است). بازدید کنندگان و کاربران می توانند پست ها را در شبکه های اجتماعی دیگر مانند فیس بوک ، توییتر و گوگل+ (به صورت مستقیم یا توسط لینک URLL پست) به اشتراک بگذارند و یا آن را به کسی ایمیل کنند . علاوه بر این ، وقتی پستی توسط کاندیدا منتشر می شود می توان در کنار آن پست یک فیدبک کامل از تمام پست های آن شخص مشاهده کرد ، در صورتی که هنوز آن پست در هیچ شبکه اجتماعی به اشتراک گذاشته نشده و تنها در صفحه نتایج جست و جوی خود گوگل است – جایی که هر شخص یا شرکتی می تواند خیلی بهتر توسط دیدن شدن در آن به شهرت خود در فضای وب بیفزاید .

در آینده ، ” گوگل پست ” چه اتفاقی را برای شرکت ها رقم خواهد زد ؟

کمپانی گوگل بیان کرده است که ” امکان گوگل پست در حال حاضر تنها برای کاندیداهای انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده آمریکا در سال ۲۰۱۶ موجود و قابل استفاده می باشد ” و در آینده قصد دارند که این امکان را برای سازمان های اولویت دار قابل استفاده کنند . البته واقعیت این است که در حال حاضر نیز تعدادی از سازمان ها و شرکت ها در حال استفاده از این پلتفرم هستند .
مثلا اگر نام ” Andrew Jewelers New York ” را در گوگل جست و جو کنید ، می بینید که این شرکت هم در حال استفاده از گوگل پست است . نه تنها جست و جوی اسم شرکت ، بلکه سایر کلمات کلیدی هم که در آن وب سایت مورد استفاده قرار گرفته اند نیز نتایج مشابه را به شما خواهند نشان داد . این یک تحول شگرف برای تعامل و ارتباط آنلاین شرکت ها و کاربران وب به صورت آنلاین بر روی صفحه نتایج موتور جست و جوی گوگل است . به جای انتشار پست در وب سایت ، استفاده از تکنیک های سئو ، و منتظر ماندن برای ضمیمه شدن محتوا در موتور جست و جو و رتبه گرفتن آن به مرور زمان ، گوگل پست شرکت ها را قادر ساخته تا به صورت بی درنگ و در صفحه نتایج جست و جو با مخاطبان و بازدید کنندگان وب سایتش ارتباط و تعامل آنلاین داشته باشد .
شرکت گوگل این امکان را به صورت آزمایشی در اختیار برخی سازمان ها و شرکت ها قرار داده است و نمی توان پیش بینی مشخصی برای آینده آن داشت . گوگل برای مشتاقان استفاده از این سرویس فراخوان داده است و می توانید با ثبت نام در لیست انتظار استفاده از این پلتفرم ، آن را تجربه کنید .

تولید محتوا بر اساس سئو چیست ؟ : اگر شما جدیدا وارد دنیای بازاریابی جستجو شده اید ممکن است اصطلاح ” محتوای سئو ” را در جلسات و کلاسهای آموزشی  که گفته می شود ، شنیده باشید . در این مقاله قصد داریم یک راهنمای خوب برای افراد مبتدی در رابطه با تولید محتوا بر اساس سئو ارائه کنیم برای این کار سه سئوال زیر را بررسی می کنیم:

 

۱-محتوای سئو چیست ؟
۲-انواع محتوای سئو چند مورد می باشند ؟
۳-استراتژی محتوای سئو من چیست ؟

بیایید شروع کنیم !

تولید محتوا بر اساس سئو چیست ؟

Seo content : ما بخش های این جمله را جدا از هم بررسی می کنیم :
Seo : (Search engine optimization )   سئو اشاره به بهینه سازی موتورهای جستجو و یا روند بهینه سازی یک وب سایت  به طوری که مردم به راحتی می توانند آن را در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند.
Content : محتوا اشاره دارد به هر گونه اطلاعاتی که در وب سایت وجود دارد و می توانیم از طریق این اطلاعات به خواسته های کاربران پاسخ دهیم و همچنین می توانیم انواع مختلبی از این اطلاعات را وارد وب سایت کنیم ( بروز رسانی وب سایت)
بنابراین می توان گفت که این دو مفهوم که باهم ترکیب می شوند و عبارت تولید محتوا بر اساس سئو (Seo content ) را تشکیل می دهند و تولید محتوا بر اساس سئو نیز به معنی تولید هرگونه محتوا با هدف جذب ترافیک از طریق موتورهای جستجو می باشد.
توجه داشته باشید هدف از ارائه این راهنما فقط آشنایی با تولید محتوا بر اساس سئو می باشد و نمی توانیم به دلیل گستردگی این موضوع کل شیوه های تولید محتوا بر اساس سئو را در اینجا بیان کنیم در واقع این مقاله یک راهنمای کلی می باشد اما در کل می توانید از مفهومهایی که اشاره می شود همه چیز را در رابطه با تولید محتوای بر اساس سئو به طور کلی برداشت نمایید که خیلی می تواند در پشتیبانی سایت به شما کمک کند موارد زیر را در نظر داشته باشید:

رعایت برخی از نکات کلیدی در رابطه با تولید محتوا بر اساس سئو سایت

• جستجوی کلید واژه : توجه داشته باشید برای اینکه بتوانید از طریق موتورهای جستجو ترافیک جذب کنید قبل از نوشتن باید کلید واژه خود را انتخاب نمایید. با این کار می توانید بر روی کلمات و عباراتی که مردم بیشتر از آنها برا جستجو استفاده می کنند درون متن خود مانور دهید تا از این طریق بتوانید روی آن کلید واژه رتبه قابل قبولی را از موتورهای جستجو کسب کنید .
• کلمه کلیدی بهینه سازی :کلمه کلیدی بهینه سازی شده کلمه ای است که شما متن خود را بر پایه ی آن نوشته اید و حداکثر قابلیت جستجو را برای آن در نظر دارید.
• سازمان مطالب و محتوا : توجه داشته باشید که محتوای درون وب سایت خود را باید در یک راه منطقس و سازمان یافته تولید نمایید که این نه تنها برای سئو سایت بسیار مفید است بلکه برای جذب بازدید بیشتر نیز از وب سایت شما کمک بزرگی می کند.
• توسعه محتوا : در این باره فقط توضیحی مختصر ارائه می دهیم و در مقالات بعدی این مطلب را باز خواهم کرد و به صورت گسترده در رابطه با توسعه مطلب بحث خواهیم کرد.توسعه محتوا اشتراک گذاری ، لینک دهی داخلی و خارجی به صورتی که این کار مونجر به جذب بالای ترافیک شود را گویند.

کلید واژه می تواند ابزار سئو سایت شما باشد

یک کلید واژه ابزاری برای جستجوی می باشد که به شما کمک می کند تا در نتایج جستجو به راحتی برای کاربران دیده شوید. و به هدف اصلی خود که می خواهید برسید. همچنین کلید واژه است که محتوای شما را برای گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری می شناساند.
این مهم است که در ذهن داشته باشید که جذب ترافیک موتورجستجو تنها هدف شما باشد. ولی باید کاربران اینترنتی را نیز در نظر داشته باشید . در واقع باید در تولید محتوا بر اساس سئو دقت داشته باشید که هر دو طرف موتور جستجو و مشتریان را را راضی نگه دارید تا وب سایت شما از نظر هر دو به عنوان یک منبع اطلاعاتی خوب در نظر گرفته شود. و کاربران بتوانند دوباره به وب سایت شما جهت بازدید برگردند و به دنبال اطلاعات و محتوای تازه بگردنند که در بحث بروز رسانی وب سایت بهش اشاره شده است. بنابراین نباید محتوایی تولید کنیم که بی ارزش باشد و کاربر را از وب سایت دور کند. توجه داشته باشید که گوگل الگوریتم هایی دارد که اگر با محتوای بی ارزشی روبه رو شود برای سایت جریمه در نظر می گیرد . و این کار به ضرر وب سایت ما می باشد.

انواع تولید محتوا بر اساس سئو سایت

۱-صفحه محصولات : این صفحه نان و پنیر هر وب سایت تجارت الکترونیک می باشد . یک صفحه محصول می تواند به عنوان یک محتوای سئو سایتو همچنین به عنوان یک PPC (Pay per click ) خدمت کند.
۲-پست های وبلاگ : وبلاگ یکی از ساده ترین راه برای ایجاد جریان منظمی از محتوای سئو می باشد.به طور کلی پست های جذاب وبلاگ هستند که بیشتر لینک ها به سمت محصول را فراهم می کنند به طوری که یک وبلاگ منظم با مطالبی عالی می تواند قدرتی برای وب سایت شما باشد.( توجه داشته باشید وبلاگ ها  بسیار انعطاف پذیر می باشند که می تواند میزبانی برای هر نو محتوایی باشد.)
۳-مقالات : اگر دقت داشته باشید هر وب سایتی بر اساس هدفی پیاده سازی شده است و دارای موضوع خاصی می باشد. از این رو اگر دقت داشته باشید در بسیاری از وب سایت ها این گزینه برای ارائه محتوای وب سایت که بر اساس موضوع سایت پیاده سازی شده است  حتما وجود دارد ، که به عنوان مقاله خبری ، مجله ، مصاحبه و یا قطعه ای از ویژگی ها می باشد.
۴-لیست : لیستی از موضوعات مهم که در تولید محتوا استفاده می شود می تواند خوراک برای وب سایت های دیگر باشد و یا لینکی به مطالب مرتبط ارائه نماید که برای داشتن وبسایتی قدرتمند بسیار مفید است. همچنین این لیست ها برای شبکه های اجتماعی می توانند تغذیه مهمی باشند.
۵-راهنمایی :  راهنمایی یک قطعه بزرگ از تولید محتوا می باشد که جزئیات چگونگی انجام کاری را بیان می کند.شما می توانید این راهنمایی را در قالب یک محتوا ایجاد و در وب سایت قرار دهید تا کاربران با مطلعه ی آن به راحتی بتوانند به جستجوی وب سایت بپردازند و یا می توانید آن را به بخش های چکیده و کوتاه تبدیل نمایید تا کاربران با خواندن و عمل کردن تیکه تیکه آن به هدف خود در سایت دست پیدا کنند البته این مورد زیاد برای کاربران اینترنتی جالب نمی باشد و از این رو می تواند در دراز مدت ترافیک سایت را پایین بیاورد.
۶-فیلم ها : بطور کلی فیلم ها کمتر درون محتوای سایت دیده می شوند. از این رو می توانید به جای ایجاد یک مقاله بلند در یک صفحه از سایت خود که برای کاربران گیچ کننده می باشد یک ویدئو ایجاد کنید که شامل کلمه کلیدی در توضیحاتش می باشد . از این رو می توانید این فیلم را در بخش جستجوی ویدئوها در نتایج برتر مشاهده نمایید که برای کاربران نیز لذت بخش است.
۷-اینفوگرافیک : اینفوگرافیک یا تصاویر بزرگ که حاوی مقدار زیادی از داده ها در مورد یک موضوع واحد می باشند از این رو به نظر ایده مناسبی برای معرفی یک متن نمی باشد و بهتر است که این نوع از اینفو گرافیک ها را بهینه سازی نماییم و درون متن خود به کار ببریم .
۸-نمایش اسلاید : راهی برای نمایش خودکار تصاویر و متون در صفحه وب سایت می باشد . توجه داشته باشید در تولید محتوا بر اساس سئو گاهی عکس مهمتر از متن می باشد. اما توجه داشته باشید در این مورد برای داشتن یک تصویر بهینه با ساختار سئو باید توضیحات  و نام و لینک های آن را به درستی برای موتور جستوجوگر نشان دهید.
۹-واژه نامه ها : بیشتر مردم از گوگل به عنوان واژه نامه برای یافتن مفهوم برخی از اصطلاحات استفاده می کنند.اگر در یک صنعت تخصصی کار می کنید بهتر است واژه نامه ای را برای وب سایت خود در نظر بگیرید تا از این طریق نیز بتوانید ترافیک زیادی از موتور جستجوگر گوگل دریافت نمایید.
۱۰- راهنماها (دایرکتوری ها ) :  یک دایرکتوری ، طبقه بندی مفید از لینک ها به سایت ها و منابع در اطراف یک موضوع می باشد به طور مثال یک وبلاگ عطر ممکن است یک دایکتوری از مکان های ایجاد برای خرید عطر ، از فروشگاه های بزرگ به مغازه های مستقل در سراسر کشور باشد .
این موارد تنها برخی از نوع اساسی برای تولید محتوا بر اساس سئو می باشد. اما اجازه ندهید شما در این لیست محدود شوید و فکر کنید که با رعایت تمام ان موارد می توانید وب سایتی ایده ال تولید بر  اساس سئو تولید نمایید.

استراتژی توسعه و تولید محتوا بر اساس سئو سایت

در اینجا به چهار مرحله برای تعریف و پالایش استراتژی محتوا برای بهبود در نتایج جستجو اشاره می کنم :

اهداف خود را تعریف کنید

در وحله اول اینکه از وب سایت خود چه چیزی را می خواهید آیا وب سایت خود را به عنوان یک کسب و کار در نظر دارید یا به دنبال فروش محصول خاصی هستید؟ یا می خواهید از طریق تبلیغات در سایت به کسب در آمد بپردازید ؟ و… اهداف شما از سایت در تولید محتوا برای سایت تعیین کننده است . اگر قصد شما فروش درایو می باشد باید تمرکز خود را در ایجاد صفحات جذاب با اطلاعاتی مفید و مناسب از محصول معطوف کنید. که هم فروش و هم جستجو بهینه شوند.تمرکز بعدی می تواند یک وبلاگ مفید برای معرفی محصول باشد و از این صفحه لینیک به صفحه محصول خود وارد نمایید.

مخاطبان خود را بشناسید

برخی از نرم افزار ها می توانند در تحلیل بازدید های وب سایت شما کمک بزرگی بکنند که از این طریق می توانید دید بهتری از بازدیدکنندگان خود داشته باشید  بعد از این تجزیه و تحلیل می توانید اقدام به تولید محتوا براساس سئو اقدام نمایید.
برای مثال اگر وب سایت شما به عنوان یک وب سایت B2B در سطح مدیران C قرار دارد  باید مقالاتی سطح بالا را برای این وب سایت تولید نمایید از این رو بهتر است برای تولید محتوا منابع مختلفی را مطالعه نمایید تا بهترین مقاله و بر اساس سئو را پیاده سازی نمایید.
حال اگر هدف وب سایت شما هدف قرار دادن نوجوانان و جوانان باشد بهتر است از متون کمتر و در عوض عکسهای بیشتر برای تولید محتوا بر اساس سئو اقدام نمایید. همچنین بهترین راه استفاد از فیلم ها می باشد به خصوص فیلم های آموزشی .

تجزیه و تحلیل مکرر از محتوای خود و ارزیابی دوباره و دوباره

برای باقی ماند در رتبه عالی نتایج موتورهای جستجو نیاز به چک و تجزیه و تحلیل محتوای خود دارید تا بر اساس الگوریتم های گوگل که دائما بروز رسانی می شوند محتوا را با کلمات کلیدی مناسب تولید نمایید هم چنین این تجزیه وتحلیل اطلاعاتی را در رابطه با چکونگی ورود و بازدید وب سایت شما ارائه می کنند و هم چنین این اطلاع را به شما می دهند تا اینکه کاربران از کدام لینک ها وارد وب سایت شما شده اند . در زیر دو هدف عمده که از تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت  به دست می آورید را برایتان شرح می دهم .

تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت و لینک های ورودی و خروجی و چک نظرات کاربران و سوال ها و پاسخ های اتفاق افتاده در وب سایت دو هدف همده برایتان خواهد داشت :

1. مطالعه در رابطه با موفقیت ها ی خود که اگر بیشترین آمار را داشت می توانید استراتژی خود را دنبال کنید : اینکه آیا مخاطبان شما بیشتر از فیلم خوششان آمده است ؟ در این صورت خود را به فراهم آوردن فیلم های بیشتر تمرکز دهید . و یا اینکه بازدید قابل توجهی از تصاویر داشته اید در این صورت خود را به سمت تولید تصاویر بهینه و مفید یوق دهید . و …
2. بازدید و بررسی محتوای سئو تولید شده و توسعه و بهینه سازی آن : در این صورت می توانید به متن خود برگردید و محتوای خود را بر اساس کلمه کلیدی مناسب برای بهبود افزایش ترافیک وب سایت در موتورهای جستجو به خصوص گوگل  ، بهینه نمایید .